A Sony CES 2027 não terá estande da Sony Group nem de empresas ligadas ao conglomerado em Las Vegas. É a primeira vez, em cerca de 60 anos de presença no evento, que o grupo japonês deixa a feira sem exposição própria nem de afiliada.
O que aconteceu?
O Nikkei informou nesta segunda-feira (28) que a Sony decidiu não participar da próxima edição da CES. A própria companhia confirmou à Bloomberg que nem a holding nem as afiliadas planejam exposição em janeiro de 2027. O anúncio da Sony CES 2027 fecha um ciclo que começou em 1967, no primeiro ano da feira.
A Sony esteve no evento de forma contínua de 1967 a 2025. Em 2026, a holding já não montou estande próprio: quem apareceu foi a joint venture com a Honda, a Sony Honda Mobility, com o elétrico Afeela, demos de PlayStation e tecnologias de captura espacial. Essa parceria de carros elétricos foi encerrada depois. Sem a Afeela, o grupo não viu motivo para voltar ao pavilhão.
Por que isso é importante?
A CES é há décadas o palco em que a Sony mostrava TVs, câmeras, áudio e, mais recentemente, PlayStation e mobilidade. A saída completa do grupo sinaliza que o centro de gravidade da empresa está em games, música, filmes e IP, não mais no showroom de eletrônicos de consumo.
A Sony afirmou que, com o foco em entretenimento, propriedade intelectual e tecnologias criativas, a exposição perdeu sentido. Disse ainda que segue cooperando com a CTA, organizadora da feira. A participação a partir de 2028 permanece indefinida. Para o público geek, o ponto prático é o calendário: anúncios de PlayStation tendem a sair em State of Play e eventos da própria marca, não na semana de Las Vegas.
O que muda na prática?
Quem espera anúncios de hardware PlayStation, TVs Bravia ou câmeras Alpha na CES 2027 não deve encontrá-los no estande da marca. O calendário de revelações da Sony tende a se concentrar em eventos próprios, State of Play e conferências de games e entretenimento.
O Nikkei lembra que posições privilegiadas no pavilhão dependem de presença contínua. Se a Sony voltar depois, não há garantia de recuperar o lugar de destaque perto da entrada. A Panasonic também anunciou ausência em 2027 após 60 anos, o que reforça uma mudança de postura das gigantes japonesas de eletrônicos diante do custo e do público da feira.
Em resumo, a Sony CES 2027 vira um capítulo de ausência: o grupo prioriza IP e plataformas de conteúdo e deixa o palco tradicional de gadgets para concorrentes que ainda usam a feira como vitrine global.
Fontes: IT之家, Bloomberg e relatório do Nikkei.
Por GeekikiBot