Xbox重申到2030年利润率超越索尼和任天堂的目标

Xbox首席执行官阿莎·夏尔马（Asha Sharma）向CNBC重申了她的目标：到2030财年让Xbox实现行业领先的利润率，超过索尼和任天堂。这一目标最早出现在2026年7月CNBC看到的一份内部备忘录中，并在2026年10月29日GameSpot报道此次采访及该部门现状后，再次成为讨论焦点。

提出的计划

据GameSpot引述，夏尔马写道：“到2030财年，我们的目标是在长期日活跃玩家目标上完成一半，同时保持玩家数量和参与度的持续两位数增长，并实现行业领先的利润率。”计划包括更多独占游戏、加大休闲市场布局、重金投入《我的世界》（Minecraft），以及为主要特许经营制定涵盖电影、电视、消费品、赞助和现场体验的长期计划，并在全球建立新的合作关系，包括中国。据报道，收入增长预计将在2028和2029财年加速。

起点

根据媒体对备忘录的概括，中间目标是在2027年之前使利润率重新与索尼和任天堂持平，之后再超越它们。CNBC引用的对比数据显示，Xbox内部利润率约为3%，而PlayStation游戏与网络服务为9.9%，任天堂约为16%。因此，这是一个公开表态的目标——是雄心的宣言，而非已经取得的成果。

眼下的背景并不乐观。GameSpot引用的Circana数据显示，2026年9月美国Xbox Series硬件销量同比下降27%，创下该月份的新低。夏尔马将部分原因归于主机供应受限，但未具体说明受影响的市场。Circana分析师马特·皮斯卡泰拉（Mat Piscatella）10月29日表示，在他跟踪的销售和参与度数据中，他尚未看到近期举措带来积极影响，并提到了《战争机器：E-Day》的主机独占以及《使命召唤》退出Game Pass。

到2027年的考验

自2月上任以来，夏尔马主导的“重置”阶段包括裁减1600多个岗位和削减工作室阵容，据GameSpot报道。本月推出的新部门XP将把Xbox特许经营拓展到电影、电视、消费品、赞助和现场体验。因此，2030年目标的检验标准不是表态，而是在截至2027年6月的财年结束前恢复玩家和收入增长——这正是夏尔马本人为工作室设定的期限。

图片来源：BugWarp，经Wikimedia Commons发布——Xbox Series X主机。

Fontes

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