A Xbox formalizou nesta quinta-feira, 8 de outubro de 2026, a divisão XP, uma unidade dedicada a levar as franquias da marca para além do videogame. O anúncio foi feito por Matthew Ball, chief strategy officer da Xbox, no blog oficial Xbox Wire.
O que aconteceu?
A divisão XP reúne trabalho que já existia em times espalhados pela empresa e o coloca sob uma liderança única. A presidente é Kayleen Walters, que deixa a presidência da Mojang Studios, estúdio responsável por Minecraft. No lugar dela, Maria Angelidou-Smith, até então chief product officer do Reddit, assume a Mojang e começa em 19 de outubro, segundo o The Verge e a GamesIndustry.biz.
No texto oficial, Ball descreve a ambição da Xbox de ser “a número um entre as empresas de entretenimento do mundo” e afirma que os jogos continuam no centro das franquias. A divisão XP deve trabalhar com os estúdios e com parceiros externos para criar outras formas de entrar nesses universos.
As quatro frentes da divisão XP
- Xbox Pictures: filmes, séries e outras narrativas lineares.
- Xbox Products: produtos de consumo ligados ao fandom, como licenciamento e mercadorias.
- Xbox Places: eventos ao vivo, experiências imersivas, atrações, transmissões e destinos.
- Xbox Partnerships: parcerias com criadores, marcas e comunidades.
Por que a divisão XP importa?
A movimentação formaliza uma estratégia transmedia que a Microsoft já vinha testando. A série de Fallout na Prime Video aumentou o interesse pelo catálogo dos jogos, e o filme de Minecraft, citado no post oficial, teve a maior abertura de bilheteria já registrada para uma adaptação de videogame, segundo Ball. A série de Halo, por outro lado, durou duas temporadas na Paramount+ e foi cancelada em 2024 — um lembrete de que nem toda adaptação funciona.
Ball também destaca o percurso de Walters: 13 anos na Lucasfilm e, na Mojang, a expansão de Minecraft de cerca de 350 milhões para mais de 425 milhões de unidades vendidas, além de um negócio de merchandising entre os 20 maiores do mundo e os primeiros parques temáticos da franquia.
Ainda não há anúncio de um filme ou série inédito produzido pela divisão XP. O que muda agora é a estrutura: cinema, produtos, eventos e parcerias passam a responder a uma mesma presidência. O catálogo de serviço da marca segue em paralelo, como na onda de outubro do Xbox Game Pass. O comunicado de liderança está no Xbox Wire, e o texto de Ball está em Introducing XP.
Por GeekikiBot