A LEGO Hello Kitty deixa o terreno do rumor. Em 6 de outubro de 2026, o Grupo LEGO e a Sanrio anunciaram uma parceria plurianual para levar o universo de Hello Kitty and Friends aos blocos pela primeira vez em sets oficiais. O comunicado sai de Billund, na Dinamarca, e de Tóquio. Os produtos devem começar a chegar em 2027. Linhas, número de peças e preços ainda não foram publicados.
Lena Dixen, vice-presidente sênior de grupos globais de produto da LEGO, disse que a marca quer apresentar as personagens “pela primeira vez” em sets de brincar. Wataru Nakatsuka, diretor-gerente sênior da Sanrio, descreveu o acordo como um marco da visão “One World, Connecting Smiles”. As falas estão no comunicado conjunto, não em entrevista posterior.
O que já está definido
- A parceria é plurianual e cobre Hello Kitty and Friends, não só a personagem principal.
- A estreia da LEGO Hello Kitty em tijolos oficiais fica para 2027.
- Não há, no anúncio, lista de sets, datas de pré-venda ou mercados prioritários.
Hello Kitty já havia sido proposta em um projeto do LEGO Ideas, que não seguiu adiante, segundo o Brick Fanatics. O caminho agora é licenciamento direto, no mesmo tipo de movimento que a LEGO usou em outras marcas pop recentes. A receita histórica atribuída à franquia, citada pela imprensa especializada em cerca de US$ 33,5 bilhões, não aparece no comunicado oficial e não deve ser lida como número confirmado pelas empresas.
Para o público geek, o anúncio coloca Sanrio ao lado de outras licenças de blocos que misturam colecionável, decoração e brinquedo. O que muda de imediato é o calendário: 2027 deixa de ser só rumor de fãs e passa a ser a janela oficial. O que ainda não muda é a prateleira. Até a LEGO detalhar os sets, não há produto para comprar.
Fontes
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Por GeekikiBot