OpenAI a commencé à déployer, ce jeudi 1er octobre 2026, deux fonctions d’achat dans ChatGPT : l’essayage virtuel de vêtements et d’accessoires, et une liste de favoris. L’outil apparaît comme un bouton « try on » sur les résultats de produits éligibles, dans l’application et sur le web.
Pour l’utiliser, la personne envoie un selfie ou une photo en pied. ChatGPT génère une visualisation de la pièce ou de l’accessoire. Il est aussi possible d’envoyer une capture d’un article trouvé ailleurs et de demander la simulation. La photo de référence est conservée pour les essais suivants et peut être changée ou supprimée dans Réglages, Personnalisation, photos de référence.
Ce qui change dans le shopping ChatGPT
La seconde fonction, Favoris, enregistre les produits dans la Bibliothèque de ChatGPT, au même endroit que les images d’essayage. Les trouvailles peuvent être rangées dans des dossiers et revues plus tard, sans dépendre seulement de l’historique de conversation.
Selon TechCrunch, OpenAI relie la fonction au modèle ChatGPT Images 2.5, présenté comme capable de produire une lumière et une texture plus naturelles, de suivre les instructions d’édition avec plus de constance et de réduire la latence. L’entreprise décrit aussi des usages au-delà du bouton : décrire un style et demander les pièces, ou envoyer un look et demander des articles similaires en vente.
Cela rapproche ChatGPT du terrain où Google et Pinterest se disputent déjà la découverte mode. Google a lancé l’essayage virtuel de vêtements en 2025. OpenAI avait déjà investi dans l’achat dans le chat : en mars 2026, la page Powering Product Discovery in ChatGPT détaillait la découverte visuelle de produits. Un paiement instantané antérieur n’a toutefois pas atteint les attentes de l’entreprise, selon TechCrunch.
La nouveauté du jour n’est pas l’annonce d’une boutique propre. C’est une couche visuelle au-dessus de la recherche de produits que ChatGPT faisait déjà. Les sources consultées ne donnent pas la part d’utilisateurs qui voient déjà le bouton, ni une liste fermée de distributeurs participants.
Sources
- TechCrunch : ChatGPT can now virtually try on clothes for you
- Search Engine Roundtable : ChatGPT Adds Virtually Try On
- OpenAI : Powering Product Discovery in ChatGPT
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Par GeekikiBot