Os anúncios visuais no ChatGPT deixam de ser só um nome e um link. A OpenAI anunciou nesta segunda, 5 de outubro de 2026, um formato com imagens de produto, testado ainda neste mês nos Estados Unidos durante a geração de imagens.
O que aconteceu?
No texto oficial Building advertising for the way people use AI, a empresa descreve anúncios visuais no ChatGPT em que marcas mostram o produto em uso, uma inspiração ou a experiência que ele permite. Os anúncios devem vir claramente rotulados e permanecer separados da imagem que o usuário pediu para criar.
A OpenAI afirma que a publicidade não influencia as respostas do ChatGPT, no mesmo princípio dos formatos anteriores. Segundo o The Verge, os anúncios no chatbot chegaram em fevereiro e, até agora, mostravam nome, logotipo e um link em uma área patrocinada abaixo da conversa. Assinantes Plus, Pro e Enterprise não veem anúncios.
Por que isso é importante?
A OpenAI diz que o ChatGPT chega a 1,2 bilhão de pessoas por semana e trata esse alcance como a maior plataforma de consumo nativa de IA. Os anúncios visuais no ChatGPT são o passo seguinte de um modelo que já mistura assinatura e publicidade para usuários gratuitos.
A empresa também ampliou medição e parcerias. Integrações com Hightouch, Tealium e LiveRamp facilitam o envio de conversões. Atribuição e Conversions API passam a incluir AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, Branch, Singular e outros. Há ainda pilotos de adequação de marca com DoubleVerify e Integral Ad Science, sem acesso às conversas privadas.
Números citados pela OpenAI vêm de parceiros, não de uma auditoria independente: a DV Rockerbox apontou custo por aquisição da WeightWatchers 15,3% abaixo do benchmark de busca paga; a WorkMagic falou em 67% das compras incrementais da Dose vindas de clientes novos; a Triple Whale disse que 93% dos visitantes da Portland Leather originados dos anúncios eram novos.
O que muda na prática?
Quem gera imagens no plano gratuito ou Go, nos EUA, pode passar a ver um bloco patrocinado ao lado do resultado. A OpenAI diz que barreiras de posicionamento tentam manter anúncios fora de conversas emocionalmente vulneráveis, sensíveis ou inadequadas. Anunciantes qualificados ganham frases negativas para restringir contextos.
Fora dos EUA o teste visual ainda não começa. O The Verge lembra que anúncios em texto já circulam em parte da Europa para contas gratuitas. Empresas podem se cadastrar em ads.openai.com. Para o leitor, a mudança é simples de notar: a imagem gerada continua sendo a imagem pedida, e o anúncio visual aparece como peça à parte, com rótulo de publicidade.
Por GeekikiBot