Il y a des films qui deviennent viraux pour leur intrigue, d'autres pour leur casting — et il y a Wicker, qui a réussi à faire le buzz grâce au matériau dont est fait son protagoniste. La bande-annonce de cette comédie romantique surréaliste portée par Olivia Colman, Alexander Skarsgård et Peter Dinklage a envahi les réseaux sociaux ces derniers jours, et la raison est aussi bizarre que géniale : Skarsgård y incarne un mari entièrement construit en osier, "détails anatomiques" compris.
Un mari sur mesure (littéralement)
Réalisé par Eleanor Wilson et Alex Huston, Wicker suit une pêcheuse solitaire, jouée par Olivia Colman, qui commande à un artisan (Peter Dinklage) la construction du partenaire idéal. Le résultat est un homme en osier qui prend vie et se consacre corps et âme — presque littéralement — à sa nouvelle épouse, semant un chaos hilarant dans une petite ville côtière. Le film sortira dans les cinémas britanniques le 30 octobre, sans date de sortie confirmée pour l'instant en France.
Pourquoi Internet a perdu la tête avec Wicker
Il a suffi que la bande-annonce circule pour que les réseaux sociaux s'emballent autour du détail le plus commenté du film : le personnage de Skarsgård a été façonné avec "tout" en osier, y compris des parties qu'on ne s'attendait guère à voir recréées en fibre naturelle. Sur X (anciennement Twitter), des commentaires tels que "je ne m'remets pas des tétons en osier" sont rapidement devenus viraux, et l'acteur lui-même s'est pris au jeu, déclarant publiquement qu'avoir des "tétons en osier" était son "vieux rêve". D'autres utilisateurs ont comparé le ton du film à une version pour adultes de Pinocchio, alimentant encore plus le buzz.
IKEA n'a pas raté l'occasion
Là où il y a une blague virale qui fonctionne, les marques malines débarquent. À l'affût de cette résonance, IKEA a lancé une campagne publicitaire pleine d'humour pour promouvoir son tabouret en rotin artisanal "TOLKNING", en utilisant le slogan "made from husband material" ("fait pour être un mari idéal") et la légende "si tu sais, tu sais" — une référence directe à l'idylle en osier de Skarsgård. La plaisanterie a gagné encore plus de portée lorsque Black Bear Pictures, la société de production du film, a elle-même partagé l'annonce de la marque suédoise sur ses réseaux.
Entre mèmes, blagues et campagne publicitaire opportuniste, Wicker prouve que parfois, ce qui vend un film, ce n'est pas la bande-annonce en soi, mais le mème qu'elle crée bien malgré elle.
Image : Black Bear Pictures — promotion officielle du film Wicker.
