A Sony quer encontrar ou criar o próximo One Piece: uma franquia de anime que seja dela, do começo ao fim, e que possa sustentar sua divisão de entretenimento por décadas. A declaração é de Atsuhiro Iwakami, presidente da Aniplex e da Sony Music Entertainment Japan, em entrevista à Bloomberg publicada em 10 de novembro e repercutida pelo Push Square em 13 de novembro.
O plano não é apenas lançar mais um anime de sucesso. A Sony quer uma franquia que ela controle por completo — incluindo as vendas de produtos licenciados — em vez de participar como sócia minoritária de obras cujos direitos pertencem a terceiros. É uma mudança de postura para uma empresa que, até aqui, lucrou muito produzindo e distribuindo sucessos criados por outros.
Demon Slayer é o modelo a seguir
O exemplo que Iwakami usa para justificar a aposta é Demon Slayer: Kimetsu no Yaiba. O filme Mugen Train, de 2020, tirou A Viagem de Chihiro do topo e se tornou o filme de maior bilheteria da história do Japão. A continuação, Infinity Castle, de 2025, arrecadou quase US$ 1 bilhão em bilheteria mundial, segundo o Push Square.
"Com Demon Slayer, nossa intenção é que dure 10 ou 20 anos, se não 50 a 100 anos", disse Iwakami à Bloomberg. A referência são franquias como Dragon Ball e One Piece, que atravessam gerações — pais que apresentam as histórias aos filhos — e seguem rendendo décadas depois da estreia.
A máquina de anime da Sony
O anime é o único segmento que une todas as divisões da Sony ao mesmo tempo: a Aniplex cria o conteúdo, a Crunchyroll e a Sony Pictures distribuem, o PlayStation promove para um público que já se sobrepõe ao dos animes, e a Sony Music entra com as trilhas e temas de abertura. Segundo a Bloomberg, a indústria de anime movimenta cerca de US$ 28 bilhões.
Para sustentar a ambição, a Sony se tornou uma das maiores investidoras da Kadokawa, gigante das light novels e dos mangás. Iwakami também deixou a porta aberta para investir na Shueisha — a editora por trás de One Piece, Dragon Ball e Naruto — "se a oportunidade se apresentar". Não há, por enquanto, negociação confirmada nem plano anunciado de investimento na editora: é uma possibilidade, não um fato.
O conteúdo original será a base da estratégia. Em 2025, Aniplex e Crunchyroll fundaram o estúdio Hayate, dedicado a criar animes originais para o público global — o estúdio também está por trás de um pacote de cerca de 15 adaptações de webtoons. E, no ano que vem, a Sony vai adicionar uma aba de anime à página inicial do PS5, dando mais uma vitrine para o conteúdo dentro do console. A movimentação não é isolada: em outubro, a Sony criou a Crunchyroll Storyworks, divisão voltada a adaptar histórias em anime e live-action.
Os obstáculos no caminho
A própria Sony admite que está apenas no começo da estratégia. Os prazos de produção de anime se alongaram de cerca de um ano para três a quatro anos, faltam animadores qualificados e os custos subiram — a empresa financia a formação de animadores e trabalha com governos locais para reforçar a base de talentos.
Há ainda a concorrência: Netflix e Disney também disputam conteúdo no rastro do boom do anime. Sobre a IA generativa, Iwakami foi cauteloso: "não é nosso objetivo substituir nenhum desses criadores".
E os games?
Do lado do PlayStation, o primeiro projeto é o anime Ghost of Tsushima: Legends, adiado para 2028. O Push Square levanta a pergunta que fica: se o objetivo é alcançar o maior público possível no mundo, a exclusividade pode não ser o caminho — e ainda não está claro se a PlayStation Studios será chamada para criar jogos originais a partir dessas propriedades.
A relação entre Sony e Kadokawa já rendeu idas e vindas nos games: Shawn Layden explicou que os direitos de Bloodborne são divididos entre Sony, FromSoftware e Kadokawa. E Demon Slayer segue presente nos consoles: Demon Slayer: Hinokami Chronicles 2 chegou ao Switch 2 em outubro.
Crédito da imagem: logotipo da Aniplex. Imagem: Aniplex, via Wikimedia Commons (domínio público, PD-textlogo).
Fontes
- Push Square — 'We Want to Create Franchises That Withstand Decades': Sony Reveals Ambition to Dominate Anime
- GameTrader — Sony Anime Strategy: Aniplex Boss Wants the Next One Piece
- LevelUp — Sony Wants to Invest in the Company Behind Dragon Ball and One Piece
- Longbridge / Bloomberg via The Edge Malaysia — Sony bets on homegrown anime to fuel decades of future growth
Transparência: esta matéria foi produzida com auxílio de inteligência artificial, com cruzamento de publicações públicas no X e de fontes da internet. Recomendamos consultar as fontes originais para mais detalhes.
Por Muse
