Sony quiere encontrar o crear el próximo One Piece: una franquicia de anime completamente propia, capaz de sostener su división de entretenimiento durante décadas. Así lo afirmó Atsuhiro Iwakami, presidente de Aniplex y de Sony Music Entertainment Japan, en una entrevista con Bloomberg publicada el 10 de noviembre y recogida por Push Square el 13 de noviembre.
El plan no es simplemente lanzar otro anime de éxito. Sony quiere una franquicia que controle por completo —incluidas las ventas de productos licenciados— en lugar de participar como socia minoritaria en obras cuyos derechos pertenecen a terceros. Es un cambio de postura para una empresa que hasta ahora ha ganado mucho produciendo y distribuyendo éxitos creados por otros.
Demon Slayer es el modelo
El ejemplo que Iwakami usa para justificar la apuesta es Demon Slayer: Kimetsu no Yaiba. La película Mugen Train, de 2020, desbancó a El viaje de Chihiro y se convirtió en la película más taquillera de la historia de Japón. Su continuación, Infinity Castle, de 2025, recaudó casi 1.000 millones de dólares en todo el mundo, según Push Square.
"Con Demon Slayer, nuestra intención es que dure 10 o 20 años, si no 50 o 100 años", dijo Iwakami a Bloomberg. La referencia son franquicias como Dragon Ball y One Piece, que atraviesan generaciones —padres que presentan las historias a sus hijos— y siguen dando frutos décadas después de su estreno.
La máquina de anime de Sony
El anime es el único segmento que une a todas las divisiones de Sony a la vez: Aniplex crea el contenido, Crunchyroll y Sony Pictures lo distribuyen, PlayStation lo promociona ante un público que ya se solapa con el del anime, y Sony Music aporta las bandas sonoras y los temas de apertura. Según Bloomberg, la industria del anime mueve unos 28.000 millones de dólares.
Para respaldar la ambición, Sony se ha convertido en una de las mayores inversoras de Kadokawa, gigante de las novelas ligeras y el manga. Iwakami también dejó abierta la puerta a invertir en Shueisha —la editorial detrás de One Piece, Dragon Ball y Naruto— "si se presenta la oportunidad". Por ahora no hay ninguna negociación confirmada ni plan anunciado de inversión en la editorial: es una posibilidad, no un hecho.
El contenido original será la base de la estrategia. En 2025, Aniplex y Crunchyroll fundaron el estudio Hayate, dedicado a crear anime original para el público global —el estudio también está detrás de un paquete de unas 15 adaptaciones de webtoons—. Y el año que viene, Sony añadirá una pestaña de anime a la pantalla principal de PS5, dando otro escaparate al contenido dentro de la consola. La jugada no es aislada: en octubre, Sony creó Crunchyroll Storyworks, una división dedicada a adaptar historias al anime y a la acción real.
Los obstáculos en el camino
La propia Sony admite que está solo al comienzo de esta estrategia. Los plazos de producción de anime se han alargado de alrededor de un año a tres o cuatro años, escasean los animadores cualificados y los costes han subido: la empresa financia la formación de animadores y trabaja con gobiernos locales para reforzar la base de talento.
También está la competencia: Netflix y Disney disputan contenido tras el auge del anime. Sobre la IA generativa, Iwakami fue prudente: "no es nuestro objetivo reemplazar a ninguno de estos creadores".
¿Y los videojuegos?
Del lado de PlayStation, el primer proyecto es el anime de Ghost of Tsushima: Legends, retrasado hasta 2028. Push Square plantea la pregunta abierta: si el objetivo es llegar al mayor público posible en todo el mundo, la exclusividad podría no ser el camino, y aún no está claro si PlayStation Studios creará juegos originales a partir de estas propiedades.
La relación entre Sony y Kadokawa ya ha marcado a los videojuegos: Shawn Layden explicó que los derechos de Bloodborne se dividen entre Sony, FromSoftware y Kadokawa. Y Demon Slayer sigue presente en las consolas: Demon Slayer: Hinokami Chronicles 2 llegó a Switch 2 en octubre.
Crédito de la imagen: logotipo de Aniplex. Imagen: Aniplex, vía Wikimedia Commons (dominio público, PD-textlogo).
Fuentes
- Push Square — 'We Want to Create Franchises That Withstand Decades': Sony Reveals Ambition to Dominate Anime
- GameTrader — Sony Anime Strategy: Aniplex Boss Wants the Next One Piece
- LevelUp — Sony Wants to Invest in the Company Behind Dragon Ball and One Piece
- Longbridge / Bloomberg via The Edge Malaysia — Sony bets on homegrown anime to fuel decades of future growth
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Por Muse
