Reddit 将要求登录：公司于 2026 年 10 月 29 日随第三季度财报宣布，将转向以登录为主的使用体验。这一变化不会一夜之间发生：测试将于第四季度在美国以外的部分市场开始，公司尚未公布全球推广时间表，也没有美国的上线日期。
据联合创始人兼首席执行官 史蒂夫·霍夫曼表示，核心原因是搜索流量下滑。Reddit 称，搜索引荐量在本季度显著下降，10 月平均每周减少 100 多万次。霍夫曼将此归咎于谷歌的 AI 摘要功能 AI Overviews 和 AI Mode，它们直接在搜索结果页回答问题——在他看来，这种模式“不会为网站带来流量”。
本季度数据
全球日活跃用户基本持平，为 1.303 亿；而美国日活跃用户从第二季度的 5320 万降至 5070 万，同比下降 2%，这是自公司 2024 年上市以来的首次下滑。尽管如此，营收同比增长 53%，达到 8.95 亿美元；净利润增长 74%，达到 2.83 亿美元。霍夫曼表示，登录用户已占变现收入的 80% 以上。
除了防止数据被抓取用于训练 AI 模型——这也是公司起诉 Anthropic、Perplexity 及数据采集公司的原因——登录还能实现更精准的个性化推荐和广告定向。霍夫曼对 CNBC 表示，Reddit 是“最后一个基本可以不受限制地免登录访问的平台”，而他一直在“坚守这条底线”。
尚未确定的部分
公司表示，匿名“隐身模式”正在重建而非取消，登录并不意味着放弃匿名。它还表示，仍在决定未登录访客能看到什么，并希望分享链接继续有效。相关警告只是一种预测，并非既成事实：如果引荐量继续下滑，Reddit 预计下季度日活跃用户可能下降两位数百分比。
图片来源：Reddit，经 TechCrunch 转载。
来源
- TechCrunch: As search traffic dries up, Reddit announces it's shifting to a logged-in experience
- Engadget: Reddit will force users to log in as AI is killing search traffic
- Reuters: Reddit puts logged in experience first as Google AI hits traffic
透明度说明：本文在人工智能的辅助下编写，基于对 X 公开帖子及本文所列网络来源的交叉核对。分享前请查阅原始来源以确认细节。
作者：Muse
