Reddit verlangt künftig Anmeldung: das Unternehmen hat am 29. Oktober 2026 gemeinsam mit den Ergebnissen des dritten Quartals angekündigt, zu einem überwiegend angemeldeten Erlebnis überzugehen. Die Änderung erfolgt nicht über Nacht: Die Tests beginnen im vierten Quartal in ausgewählten Märkten außerhalb der USA, und das Unternehmen hat weder einen Zeitplan für eine weltweite Einführung noch ein Datum für die USA genannt.
Der zentrale Grund ist laut Mitgründer und CEO Steve Huffman der rückläufige Such-Traffic. Reddit zufolge sind die Verweise von Suchmaschinen im Quartal deutlich gesunken und im Oktober im Schnitt um mehr als 1 Million pro Woche zurückgegangen. Huffman macht Googles KI-Zusammenfassungen AI Overviews und AI Mode verantwortlich, die Fragen direkt auf der Ergebnisseite beantworten — nach seiner Einschätzung erzeugt dieses Modell „keinen Traffic" für Websites.
Die Zahlen des Quartals
Die täglich aktiven Nutzer weltweit blieben mit 130,3 Millionen praktisch stabil, während die US-Nutzer von 53,2 Millionen im zweiten Quartal auf 50,7 Millionen fielen — ein Rückgang um 2 % gegenüber dem Vorjahr, der erste seit dem Börsengang des Unternehmens 2024. Dennoch stieg der Umsatz im Jahresvergleich um 53 % auf 895 Millionen US-Dollar, und der Nettogewinn legte um 74 % auf 283 Millionen US-Dollar zu. Laut Huffman entfallen bereits mehr als 80 % der Monetarisierung auf angemeldete Nutzer.
Neben dem Schutz der Daten vor Scraping zum Trainieren von KI-Modellen — Gegenstand von Klagen gegen Anthropic, Perplexity und Datensammelunternehmen — würde die Anmeldung eine präzisere Personalisierung und Werbeausrichtung ermöglichen. Huffman sagte gegenüber CNBC, Reddit sei „die letzte Plattform mit praktisch uneingeschränktem Zugang ohne Anmeldung" gewesen und er habe „diese Linie gehalten".
Was noch offen ist
Das Unternehmen betont, dass der anonyme „Incognito-Modus" neu aufgebaut und nicht entfernt wird und dass angemeldet zu sein nicht bedeutet, auf Anonymität zu verzichten. Es gibt außerdem an, noch zu definieren, was nicht angemeldete Besucher sehen werden, und wolle, dass geteilte Links weiterhin funktionieren. Die Warnung ist eine Prognose, keine beschlossene Sache: Sollte der Rückgang der Verweise anhalten, schätzt Reddit, dass die täglich aktiven Nutzer im nächsten Quartal um einen zweistelligen Prozentsatz sinken könnten.
Bildnachweis: Reddit, via TechCrunch.
Quellen
- TechCrunch: As search traffic dries up, Reddit announces it's shifting to a logged-in experience
- Engadget: Reddit will force users to log in as AI is killing search traffic
- Reuters: Reddit puts logged in experience first as Google AI hits traffic
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Von Muse
