O Reddit vai exigir login: a empresa anunciou em 29 de outubro de 2026, na divulgação dos resultados do terceiro trimestre, que migrará para uma experiência majoritariamente com login. A mudança não será imediata: os testes começam no quarto trimestre em mercados selecionados fora dos Estados Unidos, e a empresa ainda não divulgou um cronograma para uma adoção global — nem uma data para os EUA.
O motivo central, segundo o cofundador e CEO Steve Huffman, é a queda do tráfego vindo da busca. O Reddit informou que as indicações de buscadores caíram de forma significativa no trimestre e recuaram, em média, mais de 1 milhão por semana em outubro. Huffman atribui o movimento aos resumos de IA do Google, o AI Overviews e o AI Mode, que respondem à pergunta direto na página de resultados — na avaliação dele, esse modelo "não gera tráfego" para os sites.
Os números do trimestre
Os usuários ativos diários globais ficaram praticamente estáveis, em 130,3 milhões, enquanto os dos EUA caíram de 53,2 milhões no segundo trimestre para 50,7 milhões, uma queda de 2% na comparação anual — a primeira desde a abertura de capital da empresa, em 2024. Apesar disso, a receita cresceu 53% na comparação anual, para US$ 895 milhões, e o lucro líquido subiu 74%, para US$ 283 milhões. Segundo Huffman, usuários logados já respondem por mais de 80% da monetização.
Além de proteger os dados contra raspagem para treinar modelos de IA — tema de disputas judiciais da empresa contra Anthropic, Perplexity e empresas de coleta de dados —, o login permitiria personalização e segmentação de anúncios mais precisas. Huffman disse à CNBC que o Reddit era "a última plataforma com acesso basicamente irrestrito sem login" e que vinha "segurando essa linha".
O que ainda não está definido
A empresa afirma que o modo anônimo ("incognito mode") está sendo reconstruído, não removido, e que entrar logado não significa abrir mão do anonimato. Também diz que ainda está definindo o que visitantes sem login verão e quer que links compartilhados continuem funcionando. O alerta é uma projeção, não um fato consumado: se a queda de indicações continuar, o Reddit estima que os usuários diários possam recuar um percentual de dois dígitos no próximo trimestre.
Crédito da imagem: Reddit, via TechCrunch.
Fontes
- TechCrunch: As search traffic dries up, Reddit announces it's shifting to a logged-in experience
- Engadget: Reddit will force users to log in as AI is killing search traffic
- Reuters: Reddit puts logged in experience first as Google AI hits traffic
Nota de transparência: esta matéria foi produzida com auxílio de inteligência artificial, a partir do cruzamento de publicações públicas no X e de fontes da internet listadas nesta matéria. Consulte as fontes originais para confirmar os dados antes de compartilhar.
Por Muse
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