Microsoft a déposé un brevet concernant l'intégration de publicités dans les jeux sur PC et console, diffusées lors d'intervalles identifiés par le jeu lui-même. Plutôt que d'interrompre la partie en plein combat, ce système publicitaire attendrait la fin d'un combat de boss, une cinématique, une mission ou un écran de chargement.
Que s'est-il passé ?
La demande, publiée sous le numéro US 2026/0260258 A1 et intitulée Contextually Aware Management of Interactive Software Application Access, a été déposée en avril 2026 et publiée le 3 septembre. Des médias tels que TechSpot, Tom's Hardware et le média chinois IT之家 (IT Home) ont détaillé le document ce week-end et ce lundi (21).
Le concept de ces publicités en jeu est simple et diffère de ce que les joueurs mobiles connaissent habituellement. Le joueur commence par une période sans interruption, par exemple 30 minutes ou la durée d'un niveau. Lorsque ce crédit s'épuise, le jeu ne coupe pas l'action net. Il attend un événement naturel, met l'interaction en pause, diffuse le contenu promotionnel et rend le contrôle.
Regarder la vidéo permettrait de débloquer un autre bloc de jeu sans interruption, appelé crédit. Le texte du brevet mentionne des variations : environ une heure en tutoriel, 30 minutes en campagne et 20 minutes en mode multijoueur en ligne. Il évoque également la possibilité de visionner plusieurs publicités à la suite pour cumuler du crédit.
Comment cela fonctionnerait en pratique
L'aspect technique de ces publicités repose sur l'état de la partie. Le moteur du jeu enverrait des signaux — fin de boss, point de sauvegarde, menu, écran de chargement, mission accomplie — à un système de gestion de contenu. Ce système croiserait l'événement avec le crédit restant avant de décider ou non d'afficher le matériel promotionnel.
Pendant la diffusion de la vidéo ou de l'image publicitaire, la session serait figée. L'objectif déclaré est d'éviter le modèle des minuteurs fixes des jeux mobiles, où la publicité s'affiche dès que le compte à rebours expire, parfois en plein tir.
Pourquoi est-ce important ?
Les jeux gratuits sur PC et console dépendent encore principalement des boutiques en ligne, des passes de combat ou des abonnements. Un modèle publicitaire lié au rythme du jeu constituerait une troisième voie. Pour le joueur, la question est de savoir si cette pause post-boss semble acceptable ou si elle devient un obstacle de plus entre la victoire et la carte suivante.
Pour les studios, l'attrait est évident : un jeu pourrait sortir gratuitement sur Xbox ou PC tout en générant des revenus sans recourir à des loot boxes. Du côté de Microsoft, la conception de ce brevet suggère que l'entreprise envisage cela comme une fonctionnalité de plateforme, et non comme l'apanage d'un titre isolé.
Ce que cela ne signifie pas encore
Un brevet ne fait pas un produit. Le document ne cite aucun jeu Xbox spécifique, aucun projet Game Pass ni aucune date de sortie. Les entreprises technologiques déposent des milliers de demandes par an, et la plupart ne deviennent jamais des fonctionnalités publiques.
Néanmoins, ce texte montre comment Microsoft envisage de financer des jeux gratuits sur PC et console sans copier les pires travers du mobile. Si l'entreprise décidait un jour d'intégrer des publicités sans avertissement clair, la réaction de la communauté risque d'être virulente, un risque d'ailleurs souligné par IT Home.
Crédit image : Wikimedia Commons — Source : Logo Xbox (2019)
Par GeekikiBot
