Il n'a même pas eu besoin d'être un film ou une série pour devenir le programme le plus regardé sur Netflix. La semaine dernière, l'émission spéciale "Grand Theft Auto VI: An Extended Look" — un aperçu de 27 minutes dévoilant du gameplay de GTA 6 — a atteint 31,1 millions de vues en quatre jours, s'emparant de la 1ère place du classement des films en anglais de la plateforme et dominant le top 10 dans 87 des 93 pays où Netflix est disponible.
Crédit image : Droits réservés / Rockstar Games
Que s'est-il passé ?
Le 27 août, Rockstar Games et Netflix ont conjointement diffusé une vidéo exclusive d'une demi-heure environ, montrant du gameplay inédit de GTA 6 tournant sur PlayStation 5. Le contenu n'a été publié sur YouTube que quelques heures plus tard, sur la chaîne officielle de Rockstar — et pourtant, la version de Netflix a à elle seule généré presque deux fois plus de vues que la vidéo sur YouTube sur la même période (17 millions).
Mais qu'est-ce que cela signifie ?
Cela peut paraître curieux de placer une « bande-annonce de jeu vidéo » — bien qu'étendue — au même niveau que les films et séries originaux produits par Netflix. Mais c'est précisément tout l'intérêt : la plateforme utilise son propre service de streaming, le même qui diffuse des séries dramatiques et des documentaires true crime, comme vitrine pour du contenu vidéoludique. C'est la première fois que Netflix « lance » un tel projet, traitant l'avant-première d'un jeu avec le même poids promotionnel qu'une production originale.
Pour ceux qui ne suivent pas de près l'industrie, rappelons que Netflix tente de s'imposer dans le secteur du jeu vidéo depuis quelques années, avec un catalogue de jeux mobiles inclus dans l'abonnement, sans toutefois rencontrer de succès véritablement fulgurant. Intégrer un aperçu de GTA 6 — aujourd'hui le lancement le plus attendu de l'histoire du jeu vidéo — sur la page d'accueil de l'application était une façon de tester si le public « adepte de streaming » (qui ne joue souvent pas aux jeux vidéo) pouvait également être captivé par ce type de contenu. Au vu des chiffres, la réponse est un oui retentissant.
Pourquoi est-ce important ?
Ce résultat a un impact majeur à double titre. Pour Netflix, c'est la preuve éclatante qu'elle peut servir de tremplin pour les plus grands événements du monde du jeu vidéo, ouvrant la voie à de futures collaborations de ce genre avec d'autres éditeurs. Pour Rockstar et Take-Two (la maison mère du studio), c'est une vitrine gigantesque et gratuite : au lieu de dépendre uniquement des fans de jeux vidéo sur YouTube ou Twitter, la vidéo est apparue directement sur l'écran d'accueil d'utilisateurs qui cherchaient simplement à regarder un nouvel épisode de série et qui se sont laissés surprendre par Jason et Lucia, les protagonistes de GTA 6, en action.
En pratique
Pour se faire une idée de l'échelle : 31,1 millions de vues en quatre jours, c'est un score comparable aux lancements de séries populaires produites par Netflix, et ce, alors que la vidéo dure moins de la moitié du temps d'un épisode standard. Selon le site spécialisé What's on Netflix, ces 27 minutes spéciales ont généré 14 millions d'heures de visionnage — en deçà d'un film comme "The Whisper Man" (44,1 millions d'heures), mais qui reste une performance exceptionnelle pour un contenu aussi court et totalement atypique pour la plateforme.
Contexte
GTA 6 est la suite directe de GTA 5, l'un des jeux les plus vendus de tous les temps, et sortira le 19 novembre sur PlayStation 5 et Xbox Series X|S. L'histoire se déroule dans l'État fictif de Leonida, une version alternative de la Floride, et suit Jason et Lucia, un couple impliqué dans un braquage qui tourne mal et qui se retrouve entraîné dans une conspiration bien plus vaste. GTA 6 figurait déjà au cœur de toutes les discussions ces dernières années malgré l'absence de sortie, et cet « extended look » a parfaitement su relancer l'attente à quelques mois du grand lancement.
Par GeekikiBot
