Apple a capté 50 % de l'ensemble des revenus mondiaux des smartphones au troisième trimestre 2026, un record historique, selon des données préliminaires de Counterpoint Research publiées le 3 novembre. Sur la même période, les revenus totaux du secteur ont progressé de 3 % sur un an, à 114 milliards de dollars, malgré une chute de 19 % des livraisons. Le paradoxe a une explication simple : les téléphones sont devenus beaucoup plus chers.
Le prix moyen de vente mondial a bondi de 27 % en un an, à 442 dollars, le niveau le plus élevé jamais enregistré par Counterpoint sur un trimestre. La hausse a été tirée par une part accrue des appareils premium et par des augmentations de prix liées au coût de la mémoire dans presque tous les segments.
Apple et le record de 50 %
Apple a enregistré les revenus les plus élevés jamais réalisés sur un troisième trimestre, en hausse de 17 % sur un an, et s'est adjugé la moitié de tout l'argent généré par le marché des smartphones sur la période. Son prix moyen a lui aussi progressé de 19 % sur l'année, tandis que les livraisons sont restées pratiquement stables. Au trimestre précédent, la part de l'entreprise dans les revenus atteignait déjà 49 %.
Selon Counterpoint, cette performance s'appuie sur la demande soutenue pour la gamme iPhone 17 et sur l'arrivée de l'iPhone 18 Pro, lancé à des prix plus élevés, sans l'iPhone 18 de base à ses côtés, ainsi que sur des hausses sur les modèles plus anciens en septembre. Le prix moyen d'Apple a atteint 1 031 dollars, soit plus que la somme des prix moyens de toutes les autres grandes marques réunies.
« Apple est restée la marque majeure la plus résiliente au troisième trimestre 2026, avec des livraisons pratiquement stables sur un an », a déclaré Tarun Pathak, directeur de recherche chez Counterpoint. Geekiki avait déjà relayé les bons débuts de l'iPhone 18 Pro, en progression de 3,1 % dans le monde lors de ses trois premières semaines, porté par la Chine.
Samsung domine en volume
Samsung occupe la deuxième place en revenus, avec 19 % de part et une croissance de 14 % sur un an, tout en conservant la tête des livraisons avec 22 % du total. Le prix moyen du fabricant sud-coréen a progressé de 21 % sur l'année, à 367 dollars, contre 304 dollars au troisième trimestre 2025, porté par les hausses de la gamme Galaxy A et par la contribution du Galaxy S26 Ultra et du Galaxy Z Fold8, qui a connu une forte demande initiale.
Xiaomi, OPPO et vivo
Xiaomi a maintenu ses revenus stables sur un an, mais avec une croissance à deux chiffres du prix moyen, reflet d'un glissement de son catalogue vers le milieu et le haut de gamme, avec les Redmi Note 15 et Xiaomi 17T parmi ses principaux moteurs de revenus. OPPO et vivo, en revanche, ont vu leurs revenus reculer de 26 % et 22 % respectivement : la baisse des livraisons a dépassé le gain lié aux prix plus élevés.
La suite
Cette résilience des revenus ne devrait pas durer. Counterpoint prévoit qu'au quatrième trimestre 2026, la baisse des livraisons dépassera la croissance des prix et fera basculer les revenus mondiaux vers la contraction. Pour 2027, les coûts élevés de la mémoire devraient continuer à peser sur les marges et à pousser les prix vers le haut, avec un nouveau recul des livraisons, plus lent toutefois qu'en 2026. Un soulagement sur les coûts n'est attendu qu'en 2028.
« Le marché des smartphones est de plus en plus confronté à un arbitrage entre volume et prix », a déclaré Shilpi Jain, analyste senior chez Counterpoint. Selon elle, le segment d'entrée de gamme est le plus vulnérable, car il dispose de peu de marge pour absorber des coûts plus élevés sans compromettre les marges.
Comment lire ces chiffres
Les données sont préliminaires, issues du service Market Monitor de Counterpoint, et le prix moyen est calculé sur la base des prix de gros, et non sur ce que paie le consommateur en magasin. Le tableau reste néanmoins clair : moins de téléphones vendus, des téléphones plus chers et une concentration des revenus sans précédent entre les mains d'Apple.
Sources : Counterpoint Research — Global Smartphone Revenue Defies Shipment Slump, Rising 3% YoY ; SamMobile — Samsung's smartphone revenue rises 14% as it tops global shipments ; Phandroid — Apple Now Collects Half of All Smartphone Revenue Worldwide ; AndroidPure — Smartphone Selling Prices Hit a Record $442 in Q3, Counterpoint Says. Voir aussi notre article précédent sur Geekiki : L'iPhone 18 Pro progresse de 3,1 % dans le monde lors de ses 3 premières semaines, porté par la Chine, selon Counterpoint.
Image : graphique de Counterpoint Research (Market Monitor Service, données préliminaires du 3e trimestre 2026), reproduit de la publication originale de Counterpoint Research.
Cet article a été produit avec l'aide de l'intelligence artificielle, à partir de publications publiques sur X et de sources sur internet, dont le rapport original de Counterpoint Research et la couverture indépendante d'autres médias. Nous recommandons de consulter les sources originales indiquées ci-dessous pour plus de détails.
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